中产男人的钱，都花哪去了？

6月14日，电商正式开启年中盛事，营养健保品类开场首时成交破亿，其中一款 “小金瓶”夺魁京东品类榜单，一夜成交破百万。消费数据显示，其中75%的热度由中年男性贡献。

(资料图片仅供参考)

资料显示，民间所传“小金瓶”，实为香港生科企GeneHarbor公司旗下一款名为“若返”的营养口剂，作为一款主打“焕发活力”的健康制品，早年间虽遭外界质疑“智商税”，依然在男性市场掀起燎原之势。

一、被高端男人盯上：健保消费迎来爆发

在社会上为事业打拼的男人们快要被工作带来的压力碾碎了，这种精神压力并不能帮助他解决难题，反而极大地消耗生命力，伤害身体健康。

补充营养口剂为身体充电，对男人们而言是最容易的途径。“刚开始尝试若返完全是跟风，好评榜上的产品全买了，轮流换着吃”。如今，许多消费者已经对市面上各种产品成分耳熟闻详，坦言自己已成为“小金瓶”的忠实拥趸。

资料显示，近两年爆火的“若返”小金瓶，主要物质为β-烟酰胺，本质上是一种人体内源核苷酸，通过参与细胞调节维持生理机能。已有研究证实，这种物质会随着人体年龄的增长而减少。

广为流行的说法是，美国Paul.F实验室的雪克莱教授最先发现该物质的“返春”效果，实验中补充β-烟酰胺的高龄小鼠，翻倍延长了4.7月的生命期限，毛发、骨骼等老衰标识回趋年轻水平，相当于人类延展2成生命力。

但由于缺乏足够的临床验证，社会舆论普遍认为，这种所谓“回溯青春”的营养补剂，更像是一种“中产男性的智商税”。

可查阅的研究表明，目前仅日本庆应大学、东京大学等高等学府开展的小型人体临床测试，给出该物质在抑制衰老层面的反馈。上述“若返”消费群体已累计数十万，能否摆脱外界“智商税”质疑，仍有待市场验证。

二、当红的面子生意，“高端消费是刚需”

实用价值背后，小金瓶还藏着一场千亿的“面子生意”。

在以往的女性护肤市场，“回溯青春”“减缓老衰”等被看作是较为高级的市场宣传。而如今这场春风已悄然吹入男性市场。网络搜索相关关键词，出现了4600多万条相关结果，一些男性健保品类的词条较为靠前。

与传统女性消费市场不同的是，官方标价2499一瓶的“若返”营养口剂，仅用价格就为自己的用户群体挂上“中产”标签。

该品牌公布的《京东2022年消费者数据》显示，以中年男性为主的用户群体背景下，98%以上消费者呈现高净值特征，主要表现为高学历、高消费，集中于北京、上海、深圳等一线城市。

生意场上的“人情往来”，以前送名酒，现在都改送高端健保品了，什么牌子不重要，价格必须到位。

对比这两年市面上的同类制剂，人们会发现“若返”制品不仅在包装、原料上进行升级改造，价格也上涨至同行业中上水平，出货量更是不降反升，“价格是拉开阶层属性最简单的方式”，业内人士谈到价格现象时表示：高端消费是中产男人的刚需。

三、男性市场“钱景”大，热资本涌入

第七次全国人口普查数据显示，我国中年男性群体（30-59岁）总数高达3.33亿。这一年龄段的男性仍是社会财富的中坚力量，相比竞争激烈的女性市场，男性消费市场不啻于一座正待挖掘的金山。

从市场趋势上看，这类人群更注重品质及品牌溢价，高档品牌、时尚手表与豪车，成为男性彰显自身价值的重要途径，或许这也能解释，为何上述高端健康制品单价四位数，中国男性用户依旧趋之若鹜。

（图来自网络）

“现在正处于国内健康市场爆发前期”，若返内地负责人刘经理表示，70、80后男性的消费需求非常强烈，同时对品牌有一定的要求。

在此背景下，资本显然更青睐能抓住男性“钱袋子”的品牌。艾瑞咨询数据显示，预计到2023年末，中国高端健康市场规模将攀升至270.13亿元，大量热资本接连涌入，未来十年或成就“钱景”广阔的蓝海市场。