宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了小恐龙玩具行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

小恐龙玩具行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。MATTEL美泰玩具、TAKARATOMY多美、LEGO乐高、布鲁可、Schleich思乐、Safari、伟易达Vtech、JAKKS Pacific、哥士尼GOSNELL、佳奇JAKI等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

(相关资料图)

表1：2023年小恐龙玩具十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）MATTEL美泰玩具

始于1945年，全球较大的玩具生产商，专注于儿童玩具产品的研发与生产，产品组合包括玩偶/车辆/人形公仔/毛绒玩具等一系列类别，旨在激发娱乐性并通过游戏启蒙儿童兴趣和智力

美泰是全球领先的玩具公司，拥有世界上强大的儿童和家庭娱乐特许经营目录之一，通过标志性品牌组合吸引消费者，包括芭比、风火轮、费雪、美国女孩、Thomas&Friends、UNO、Masters of the Universe、Monster High和MEGA，以及拥有或拥有的其他流行知识产权与全球娱乐公司合作获得许可。

美泰的产品包括电影和电视内容、游戏和数字体验、音乐和现场活动，在35个地点开展业务，与领先的零售和电子商务公司合作，产品在 150 多个国家有售。美泰创造创新的产品和体验，通过游戏激发、娱乐和发展儿童，通过创造具有目的性的产品，将消费者体验置于创新的中心。美泰非常关注玩具的外观、功能、材料以及包装方式。产品旨在实现其目的并经受住时间的考验，旨在满足或超过所有适用的安全标准，并在设计和开发时考虑到消费者的安全。当父母和家庭选择购买美泰的产品时，他们可以放心，孩子的安全和福祉是重中之重。

（二）TAKARATOMY多美

多美玩具始于1953年，隶属于日本多美株式会社旗下，是全球知名玩具制造商，于2004年正式进入中国市场，多美专注于为儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及周边产品，旗下拥有精灵宝可梦、多美卡、普乐路路、莉兹魔、战斗陀螺等系列玩具和IP，在世界玩具市场上拥有较高的市场占有率

多美玩具贸易（上海）有限公司，隶属于有80年历史的玩具品牌商日本TOMY Company, Ltd。公司本着“制造优质玩具，活跃世界市场”的经营理念，对所进口的TOMY品牌系列产品，进行合理多家公司的管理、包装、促销，以活跃中国的玩具市场。多美集团公司拥有25家子公司，分布于日本、东南亚、中国等地，产品日本设计，在亚洲生产，销往世界各地。在世界玩具市场上具有显著的市场占有率。

TOMY股份有限公司是由三阳玩具于1953年创业的玩具公司。现在的TAKARA TOMY（2006年3月1日与同业的TAKARA合并而成立）为其前身。另外，关于其子公司于TOMY继承的铁道模型（N scale、HO sacle）商标“TOMIX”的TOMYTEC也有纪录。该公司的主力商品有Tomica、Pla-rail、ZOIDS等等。该公司名称“TOMY”是源自于当时主要出口国美国也通用的创业者的姓氏“富山”而来。该公司以制造商为起点，与从批发商起家的同业万代相比在物流方面虽然处于劣势，但在技术层面上则拥有较多的长处。在业界之中，身为制造批发商（指不拥有本身的工厂，将成品制造承包给其他制造公司。

TAKARA TOMY是由TOMY与TAKARA于2006年3月正式合并而成的玩具品牌。takaratomy为广大的儿童及婴幼儿设计生产了种类丰富的既好玩有趣又寓教于乐的玩具、游戏及电子游戏，并以其创新的理念、优质的产品及优良的安全性，深受儿童及家长们的喜爱。

TAKARA TOMY始终专注于为广大的儿童和成人创造出兼具娱乐性及启发性的玩具及产品。TAKARA TOMY于2004年正式进入中国市场，中文名为“多美玩具”。同时将其强有力的两个产品系列——tomica多美卡与plarail普乐路路带入中国。经过多年的持续发展，包含多美卡、普乐路路、迪士尼、托马斯、女童玩具、婴童玩具等系列在内的玩具销售已有显著的增长。

（三）LEGO乐高

创于1932年丹麦，历史悠久的玩具制造商，以积木玩具享誉全球的大型玩具企业

乐高，英文名LEGO，创立于1932年，公司位于丹麦。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”（玩得快乐），并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。

多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。第一个生产地在丹麦的一所红房子中，那里就是乐高开始的地方。

（四）布鲁可

布鲁可集团旗下积木品牌，国内儿童科技类行业佼佼者，专为1至6岁儿童设计的大颗粒积木玩具，主营助力儿童感知能力发展的“启初精灵系列”、提升儿童空间探索能力的“创造大师系列”、激发儿童探索自然兴趣的“大眼睛系列”等产品

布鲁可积木，儿童积木专家，诞生于2015年，是布鲁可集团旗下的积木品牌。布鲁可积木联合哈佛教授研发，并通过配套 APP 提供亲子积木课程，鼓励家长根据 APP指引孩子不断尝试和探索，促进儿童认知能力、逻辑思维能力、空间想象力和创造力等多种能力发展。

布鲁可积木联合了哈佛大学教授，基于蒙特梭利敏感期理论，以及经典的皮亚杰认知发展阶段理论，结合脑科学研究等，提出了布鲁可成长关键力，专注于用更科学的方法，为孩子提供更适合的积木产品。

布鲁可集团秉承“科技陪伴成长”为使命，专注于用创新科技，升级儿童玩乐学习场景，创造新一代儿童的成长方式。现有四大核心业务板块，包括：布鲁可积木、布鲁可动画、布布乐育、布鲁可教育，倾力打造“儿童科技”全生态产业链，持续为儿童提供优质的产品服务和正能量的文化价值观。

（五）Schleich思乐

思乐（SCHLEICH），德国塑胶动物模型公司，思乐是世界上品质较高的塑胶动物模型之一，并有世界知名的“蓝精灵”卡通人物系列。公司成立于1935年，其产品以真实世界的动物形象、授权的卡通人物、中世纪骑士和魔幻世界为设计素材，通过对细节的精心设计和手工涂漆，为全世界的孩子们创造高质量的玩耍世界。

（六）Safari

创立于1982年美国，知名恐龙塑胶玩具品牌，专注于研发模型玩具的制造商，主要产品包括史前动物、恐龙、野生动物、海洋动物、农场动物、神话动物等，被广泛用于场景制作、道具、教学用具、展览等

Safari的意思是探索者，是美国的一家玩具制造商。其动物模型的特点就是种类繁多，主要包括史前动物、恐龙、野生动物、海洋动物、农场动物、神话动物几个大的系列。Safari的动物模型讲究种类，几乎听过的所有动物，Safari都做过，包括远古的生物邓氏鱼、矛尾鱼都有做过。

Safari是美国玩具品牌，由美国专业玩具公司设计研发。Safari产品是由美国的卡耐基自然历史博物馆古生物学家验证过的仿制玩具。地球上的远古生物和现存生物，根据一定的比例设计制作，真实地再现了。深受北美、欧洲、拉美等国家的欢迎和喜爱。

产品被广泛地应用于场景制作、道具、教学用具、装饰品、收藏、展览展示品、馈赠礼品等领域，更是被欧美各中小学广泛地用作教学用具，从而取代了看图识动物的传统教学方式，开拓儿童视野，培养感官认识，启发儿童的创造性，并有多国语言的注解。所有的玩具都是手工涂色而成，不含有毒物质酞酸酯，并经过严格的安全测试，每一件模型都印有CE标志。

美国safari品牌恐龙模玩均为原始恐龙模型的缩放1:20或者1:40，能够体现原始模型的所有细节。

（七）伟易达Vtech

成立于1976年香港，国内知名的电子玩具生产商，提供科技与教育相结合的玩具产品，从事电子学习产品、电讯产品及承包生产服务的企业

伟易达VTECH 伟易达是全球较大的电子学习产品和有绳及无绳电话供货商之一，同时提供备受推崇的承包生产服务。

成立于1976年，现已是国际知名的跨国上市(HKSE:303)集团。集团的总办事处设在中国香港，而完善的生产设施则在大陆，在加拿大、中国香港和大陆设有产品研究及开发中心。

于上一财年即2013年4月至2014年3月，集团年收入18亿9890万美元，荣登全球电子学习产品和无线电话制造商第1名。在全球11个国家设有办事处，业务遍及90个国家和地区，全球拥有33000名员工。

伟易达电子实业（深圳）有限公司是伟易达集团旗下的子公司，致力于将集团旗下享誉海外的VTech品牌电子学习类产品在中国范围内大力推广，让更多的中国儿童享受先进的科技与教育理念为学习带来的乐趣。寓教于乐，让孩子在公司产品的陪伴中得到更好的嗬护和成长。

“创新为本，超越科技”是伟易达品牌的原动力，并将源源不断地为企业发展注入新的生命力。

（八）JAKKS Pacific

成立于1995年，全球知名的儿童玩具制造商，以多元化产品和客户为基础的国际玩具及消费品制造企业

杰克仕太平洋是一家以多元化产品和客户为基础的国际玩具及消费品公司。

从1995年起，杰克仕已为全球儿童设计、生产和销售玩具及消费品。通过创意产品开发、授权协议和策略收购，杰克仕在美国玩具及消费品领域的处前列位置。

（九）哥士尼GOSNELL

成立于1997年，知名小恐龙玩具品牌，主要从事塑胶玩具研发、生产、销售业务的大型企业，产品覆盖恐龙、森林动物、海洋动物、农场动物、昆虫爬行动物等

哥士尼GOSNELL是永冠塑胶制造（深圳）有限公司旗下塑胶玩具品牌。

永冠塑胶制造（深圳）有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的香港外商独资企业，专业生产PVC塑胶类静态玩具。其产品有恐龙、森林动物、海洋动物、农场动物、昆虫爬行动物等五千余种，品种齐全、款式新颖、色泽鲜艳、形象逼真，让人爱不释手。产品材质均通过欧盟环保标准，安全放心。既可以作为儿童识图教具、开发智力、拓展思维、展开联想的好工具，也是装饰艺术品摆设的好选择。

公司位于深圳市坪山新区坑梓办事处乌石路53号，交通便利，环境优美。公司成立于1997年，经过十多年的努力发展，规模不断壮大，拥有一套完善的先进生产设备和一批高技术的人才管理团队。由于公司始终坚持以严格的制度，优良的品质，高效的服务，现代化的管理为企业发展理念，并使企业顺利通过了ISO9001：2000国际质量体系认证和ICTI国际玩具协会认证，产品已远销于欧美、东南亚、中东、非洲等国外市场。深受客户的喜爱和信赖，公司产品品种齐全，品质优良，生产发货及时，欢迎国内各大网商/实体商家咨询采购。

（十）佳奇JAKI

成立于2002年，智能科教玩具领域知名品牌，专注于智能科教玩具系列产品的设计开发、制造和市场营销的企业，主要有玩具车/遥控玩具/变形玩具等

广东佳奇科技教育股份有限公司成立于2002年，总部座落于澄海，是一家以“启迪教育，培养未来”为使命，研发、制造和销售智能科教玩具的企业。公司多年以来重视科学技术应用，专注于产品研发，以产品推动公司发展。

公司将产品的安全性作为首要考虑因素，坚持使用环保无害材料。同时紧跟电子技术，将声音传感技术、语音识别技术等运用于产品的功能中，致力于用科技推动教育，以学在玩乐中为理念，寓教于乐。公司为儿童的成长提供好玩、益智的产品，并通过培养自有IP和获取外部IP授权，不断提高公司知名度。公司不断分析市场需求，进行产品的创新开发，推动产品的智能化、IP化和教育化。

未来，公司将把握中国玩具产业高速发展的机遇，专注于智能科教玩具系列产品的设计开发、制造和市场营销，加强玩具系列产品自主创新设计与动漫创意作品的有机结合，有针对性的内置适龄教育内容，进一步在国内外建立和完善产品营销体系，不断提高公司产品的市场影响力。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（七）伟易达Vtech

表2：专利信息

（十）佳奇JAKI

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。