(资料图片仅供参考)

在618期间，家电业各大品牌来了一波线上非品牌授权店面警示公告，让多年沉浸在线下实体店的家电经销商家大开眼界，原来自己所做的家电品牌在线上竟然有如此多的非授权店在抢自己的饭碗，难怪自己线下实体店的日子一日比一日艰难。

在这次警示公告中，仅仅海尔、美的、海信、格力、方太和老板这几个主流品牌线上非授权店面就高达上千家，如果要是把上百个主要品牌的非授权店都集中展示，粗略估计得上万家。这些店面数量还只是覆盖淘宝、拼多多和京东等几个平台，如果加上现在正快速崛起的抖音和快手等直播店面，那现在线上这些非授权的店面可谓是阵容庞大。

何为非品牌授权店？先看什么是授权店，授权店一般指的是品牌拥有者授权他人或者合作店家开设的店面。官方授权店会有厂家的授权委托书，上面标明授权时间、期限、范围、双方责任等。非品牌授权店就是未取得品牌授权委托书而私自经营该品牌产品的店面。

线上这些非授权店面因其是非授权，所以有不受区域限制的优势，也没有任务量的压力，特别是现在直播店面成本低廉，可以天马行空走天下，而且价格也是自己掌控，可以无底线的低，这样随性自由经营模式相比线下实体店，具有产品辐射面积大、价格低的优势，所以这些店面会快速滋生，对各大品牌的现有渠道构成极大威胁。

各大品牌其实早已看到了线上渠道的乱象，这次在618期间集中发布警示，并声称要付诸法律手段维权，其实更多的是表达品牌的一个姿态，表明品牌对于这种非授权店面是不支持的，但要真正将这些店面清理掉绝不是一件容易的事情。

这些店面之所以能在线上生存，关键的核心是他们有能保证其价格优势的货源。这些货源从哪里来？是从京东、苏宁等这些大平台流出来的？还是从品牌大的代理商处流出来的？还是来自另有其他门路的关系户？这些也许只有品牌厂家心知肚明，因为京东等这些大客户每年能给品牌带来几十亿几百亿的大单，所以对于这些大客户窜货很多品牌只能是睁一只眼闭一只眼。

对此，很多线下经销商家一说起这些，都会对品牌咬牙切齿痛骂不止，认为品牌对待不同渠道没有把一碗水端平了。

“家电人”认为，市场竞争是残酷的，品牌有时候背负的压力远大于商家，在利益面前，很多约定俗成的规则经常被改变。在弱肉强食的市场竞争中，自己要想立于不败之地，那只有顺应时代之变，自己微薄的力量改变不了别人，那只有改变自己。

在线上非授权店林立、线下人人都是促销员的当下，线下实体店的老板们要及早谋变，压缩线下大投资大投入，尝试向线上新的销售形式融合，绝不能坐等家电品牌出手整治渠道乱象。